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法国红酒品牌与国产红酒品牌

返回列表 来源:张高滔 浏览: 发布日期:2014-05-04 【

法国红酒品牌与国产红酒品牌

       法国红酒的发展有两千年的历史,中国第一个工业化葡萄酒生产企业“张裕”是1892年在烟台成立。法国红酒在产业链上面与国产红酒区别很大。法国红酒的产业链是统一的,他们的葡萄种植、采摘、生产大都在酒庄完成,然后交给中间商销售。中国的葡萄酒的产业链是分开的,农民种植葡萄,葡萄酒厂家收购葡萄,发酵生产,销售。
       对于国内广大消费者,熟知的国产红酒品牌虽不多,基本上就是张裕、长城、王朝等。与国产红酒相比,近几年,以法国红酒为主的进口红酒品牌进入国内市场很多,但却很少有几个具体的红酒品牌为大众所熟知。
       与成熟的法国红酒市场不同,法国红酒进入到国内,品牌显得比较分散。这几年,法国红酒消费飞速发展,但也出现了品牌缺失的情况,目前,中国消费者所熟知的法国红酒品牌不过三两个。
       那么,良好的品牌树立对于消费者与市场具有怎样的好处?其实,对于整个葡萄酒市场,无论国产红酒还是法国红酒,都非常需要优质品牌。针对法国红酒领域,大致有两条路可以走,首先是产品品牌,分两种情况,一种是像法国红酒中的列级名庄“拉菲、木桐”这样小众的奢侈品牌,无法满足普通消费者的日常需要,第二种则是面向大众的亲民品牌;
       其次是渠道品牌,法国红酒在一定程度上解决了产品品牌高度分散的弱点,为消费者提供一定的品牌选择环境。对于中国消费者来说,非常需要这样的消费环境,让老百姓放心信任是法国红酒的核心命题。
       说到渠道,不得不提相当一段时间以来电商在红酒市场所进行的大规模布局,并收到了一定的市场效果。理论上讲,产品品牌与渠道品牌并行发展是比较稳健的,而在当下的国内红酒市场,渠道方面显得更加火热,比如互联网思维下的葡萄酒电子商务平台酒仙网、品尚及也买网等等。另一方面,进口红酒品牌听起来不算太少,拉菲传奇、木桐嘉棣、金羽毛、卡斯特,各自所占的市场份额都不大。
       可见,在法国红酒的产品品牌建设上,还有许多工作需要加强。有可能以品质、红酒文化有绝对优势的法国红酒越来越受到国内广大追求生活品质的销售者的认可。




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