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为何波尔多葡萄酒的热潮在中国市场经久不散?

返回列表 来源::进化的葡萄 浏览: 发布日期:2016-03-15 【

       都说中国人对葡萄酒的了解只有“波尔多”,红酒批发商认为这种说话其实也并没有任何不妥。不信?要知道法国葡萄酒在中国市场的数据是十分令人震惊又印象深刻的, 2012年法国葡萄酒销量占中国葡萄酒总销量的48%,销售额占总销售额的53%。即使2012年整个葡萄酒市场增长减缓,但却丝毫看不出中国有放慢进口法国葡萄酒步伐的迹象。


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       法国葡萄酒在中国依然占主导地位

  并不是说中国没有除了法国之外的葡萄酒进驻,红酒批发商告诉你像澳大利亚、智利、意大利和西班牙的葡萄酒也一直在中国市场上齐头发展,但这些国家的葡萄酒对法国葡萄酒在华的主导地位却未构成丝毫威胁。最值得注意的是,在大部分中国人民的眼中,法国葡萄酒也就是意味着“波尔多红葡萄酒”。

       法国葡萄酒占中国市场份额数据惊人

  如果说法国葡萄酒一直以来都是中国葡萄酒市场的领头羊并不为过。红酒批发商告诉你从1999年至2009年,法国葡萄酒在中国市场一直占有40%至45%的份额,随后法国葡萄酒又一次在中国腾飞。据统计,2011年,法国葡萄酒占据了中国葡萄酒市场一半以上的份额,销售额从2009年的1.82亿美元飙升至7.14亿美元。

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       消费与进口步伐并不统一

       是不是被以上的数据吓到了?红酒批发商告诉你在这些销往中国的法国葡萄酒中,绝大部分为波尔多葡萄酒。如果中国葡萄酒消费者的消费行为与葡萄酒进口商的步伐一致,那么大约每4瓶进口葡萄酒中就有1瓶是波尔多干红葡萄酒。但偏好波尔多葡萄酒的并不是消费者,往往是葡萄酒进口商、贸易商和葡萄酒投机商。

       对法国葡萄酒在中国市场的未来持什么样的观点呢?

       红酒批发商告诉你波尔多葡萄酒热潮在过去5至7年里,波尔多葡萄酒在中国市场的成功得益于进口商、贸易商和葡萄酒投机商对波尔多葡萄酒的极度乐观态度,而并非消费者的偏好或消费趋势。很多进口商都计划不再进口波尔多葡萄酒,因为波尔多葡萄酒市场竞争太大,很难从这开放的市场中获利。波尔多葡萄酒的需求量正在下滑,所以他们更愿意推销其它产区的葡萄酒。

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       需认清市场才能巩固地位

  红酒批发商们要知道,其实波尔多葡萄酒早已是时候注意到早期预警信号,同时也不得不承认中国市场过于乐观这一事实。中国葡萄酒市场吸引了众多的投资商和葡萄酒基金,也正是他们的炒作使得葡萄酒价格不断上涨。尽管波尔多在中国市场已经取得了巨大成功,但真正重要的工作在中国建立坚实的消费群体却才刚刚开始。
 
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