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市场观察,红酒与时兴文化的关联

返回列表 来源::进化的葡萄 浏览: 发布日期:2016-10-09 【

        国内红酒批发市场的壮大跟时下盛行的文化有着密切联系,红酒批发市场的发展推广离不开时兴文化,正是在时兴文化的推动下,葡萄酒才有了今天的大受人们欢迎的局面。那么我们应该如何将葡萄酒融入到流行文化中呢?或者说我们应该如何来积极推广葡萄酒呢?


红酒批发市场
 
        红酒一次又一次的成为焦点

        根据酒水商们每年对红酒批发市场的观察与调查,在过去的二十年,中国人对红的喜爱呈上升趋势,而对啤酒的兴趣不断下降,烈酒的受欢迎程度则基本维持不变。这项调查基于对18-34岁的年轻人儿进行的,因为这一人群更易受流行文化的影响,推广有必要更多的介入时兴文化中。

        通用性广告

  想要在红酒批发市场有所利润收获,建议酒水商们为葡萄酒创造一个通用性广告。广告费用虽高昂,但要如何让整个行业都为其埋单才是重点。通用性广告主要有利于那些小型酒庄和低端用户,需要各种葡萄酒协会或者国家来推动这一项目的发展。



 
        植入性广告

  广告用得好作用巨大,红酒批发市场上的少数酒庄已开始做这样的市场推广策划。缺陷在于不可能将一款酒从开瓶到倒酒都自然地拍摄入画面,还要特别凸显出酒标等特殊标志。很难通过自然的方式把葡萄酒融入电影或电视剧。最好的效果应该是观众看了不反感,反正对其兴趣盎然。

  葡萄酒专题的电影、电视剧或纪录片

  红酒批发市场上的推广方式其实从很久之前就开始,比如说《Sideways》就是一个以葡萄酒为题材的经典电影。制作这样的电影不仅费用高昂,而且制作复杂,而最重要的是需要一个非常棒的剧本。不管说这种电影将会给葡萄酒多少特写镜头,我都认为这种推广途径是最有效的。

红酒批发市场
 
        宣传葡萄酒的卖点

  红酒批发市场的资深酒水商都知道,想要留住消费者,就得有一个好的卖点。葡萄酒有一定的保健作用和预防疾病的作用。从葡萄酒的推广方面来看,时兴文化是其不可或缺的一部分,这不仅能带来极大的经济效益,而且还能培养出更多的葡萄酒忠诚粉丝。
 
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