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法国红酒对国产红酒的冲击

返回列表 来源:张高滔 浏览: 发布日期:2014-05-04 【

                                                                                 
                                                     
法国红酒对国产红酒的冲击
       
       法国红酒对中国的波尔多—烟台红酒市场的影响
       烟台海关统计数据显示以法国红酒为主的进口红酒的数量2011年有4221万升,2012年达到了7473万升,2013年是4222万升。细心的市民不难发现,近年来,作为国产红酒生产大市的烟台,法国红酒的身影却越来越多。法国红酒以自身的品质和品牌认同,以及性价比高、选择多样,法国红酒越来越受市民青睐。烟台是国内葡萄酒主产区之一,以法国红酒为主的进口红酒凭借什么抢滩烟台市场?业内人士分析,法国红酒主要是靠自身的品质和品牌认同,另外法国红酒还有性价比高和选择多样等因素。
      法国红酒在中国市场的现状。
      2013年,中国成为全球最大的红酒消费国行列,总消费量近900亿元,超过了法国、意大利、英国和德国,稳居全球第一位。尤其是以法国红酒为主的进口红酒市场,近几年进口和消费的增长速度惊人。但另一个与市场并不匹配的现象是,大多数消费者对多如牛毛的法国红酒品牌并没有很强的甄别能力。大部分人甚至说不出三个以上的法国红酒品牌。
    但是,在红酒快速发展的十年中,也存在一些不规范不理性的现象:国产红酒过分注重市场扩展而不注重品质和口感的提高,因此给消费者一个品质不高的印象;以法国红酒为首的进口商没有品牌经营的长远规划,过分注重赚快钱,而拼低价、抛货,损害经销商的利益,给消费者一种看不透的乱象。据业内人士透露,近三四年时间,“二道贩子”类型的法国红酒经销商由几千家迅速增长至几万家,眼下很多这样的法国红酒商家被洗牌出局在所难免。
       另外,大的政策环境下,一年来,限制“三公消费”以及“限酒令”的出台,使得整个酒业面临调整。无论产业结构、消费渠道,还是市场趋势,无一不在改变。所有的这一切都颠覆了以往的热闹与喧嚣,在法国红酒刚刚崛起的阶段,消费者会经常被无头无脑地引领到寻求“高大上”红酒的怪圈里去。而如今,曾经的酒窖热、会所热,以及土豪段位的标配都已成过眼云烟,消费者越来越有主意,选择法国红酒更加趋于理性。
       法国红酒的未来。
       法国红酒作为舶来品,在品质和消费者认知层面明显优于国产红酒品牌。近两年以法国红酒为主的进口红酒从数量和价格上对国产红酒进行双重冲击,国产红酒的整体市场份额下降,业内企业的业绩和利润也差了一大截。国产红酒厂家本寄希望于双反调查之下法国红酒的数量有所下降、价格有所上升,国产红酒可以从中松一口气,殊不知随着双反调查的终止,国产红酒的处境依旧,或许在国内消费环境下处境更加艰难.
      强调传统、产地保护的法国红酒有可能越来越受追求生活品质的广大消费者的青睐。法国红酒的销量有可能持续增长。



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