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进口红酒在中国市场存在的问题

返回列表 来源::进化的葡萄 浏览: 发布日期:2016-06-12 【

  法国原装红酒在中国酒水市场上的起步可以说是比较晚,进口红酒加盟商家要知道如果从法国卡斯特2001年进入中国市场开始算起,那么原装进口红酒大规模进入中国市场也只有8年的时间。经过八年的发展,中国的进口红酒市场已经进入了快速发展的新时期。


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  进口红酒,蓝海还是红海?

        进口红酒加盟的市场潜力的巨大相信不少投资者是一目了然的,进口红酒在2016年依然处于快速增长时期,再加上价格不透明,利润率相对较高,所以很多商家说它是蓝海。但最致命的是有二三十万就可以做一个品牌的全国总代理。从业者众,代理商更是数不胜数,层出不穷。

        酒水市场之“乱”

        就以中国的一线城市深圳,这个城市的酒水市场来说,几乎每栋写字楼里都有进口红酒加盟商。保守估计,整个深圳的酒水市场上大大小小的加盟商有近千家。而目前中国市场上流通的各种进口红酒品牌更达上万个之多。总体来说,今天的中国进口红酒加盟市场可以用一个“乱”字概括。

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        进口红酒加盟市场集中度低

        进口红酒在中国市场到底存在着怎样的差异化?其实对于进口红酒加盟商来说,除了拉菲这样的极少数品牌的销售规模上亿之外,绝大多数进口红酒品牌的年销售规模都在100万以下。和国产红酒动辄十亿的销售额根本不同平台。发展市场举步维艰。

  市场同质化

        正是因为进口红酒加盟的市场混乱,导致了市场同质风险化。主要原因在于市场细分的不足,几乎所有进口红酒品牌的目标市场都是中高收入人群再加上职业细分。其实这本来也没有问题,但是你想上万个品牌同时轰炸这一个目标群体,那还有差异化吗?

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        进口红酒的价格战时代即将来临

        其实进口红酒在中国来说还是具有明显的差异化,但是进口红酒加盟商发现在中国酒水市场,很多消费者知道进口红酒之间是有差异的,但就是不知道差异在哪。目前进口红酒的价格市场出现了严重下滑现象,毫不夸张的说,进口红酒的价格战时代即将来临。
 
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