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中国市场遇上滑铁卢,进口红酒价格遇寒冬

返回列表 来源::进化的葡萄 浏览: 发布日期:2016-03-28 【

       都说中国是外国葡萄酒商的招财猫,曾因为进口红酒价格的不透明让外国葡萄酒商日进斗金。而随着2016年进口红酒价格市场回归理性,高端葡萄酒魅力不再,反而是中低端葡萄酒的大行其道。为此不少国外葡萄酒商纷纷改变营销策略,转型降价,这也给国内葡萄酒企带来竞争压力。


进口红酒价格
 
     市场寒冬早已悄悄蔓延

        其实进口红酒价格的市场寒冬早在2010年就开始蔓延,正是因为进口葡萄酒的数量加剧猛增,造成进口红酒供给严重过剩,导致了进口红酒这种贱卖现象。而2015年的数据显示,中国市场的进口红酒消费量还获得了两位数增长。

       品牌进口红酒销量下滑的原因

       因为国内的进口红酒价格不透明,导致近年来大品牌的葡萄酒在中国市场越来越不吃香。同时市场也在回归理性,暴利被进一步压缩。进口红酒已经开始了新一轮的井喷,尤其是法国红酒的优势在被弱化,被西班牙、澳大利亚、智利和南非等国赶超,在中国的市场占有率也在迅速下滑。

进口红酒价格
 
       进口红酒价格市场趋于饱和

       因为中国市场越发壮大,经济发展飞速,导致了进口红酒价格下滑,进口红酒低价贱卖。一方面是因为中国反腐力度加强,让一些高档葡萄酒销量急剧萎缩;另一方面是供需不平衡。中国的进口红酒进口规模不断扩大,最后导致市场饱和,消化能力减弱。销量与价格下跌,也就不奇怪了。

       进口红酒市场被冲击

       都说政策也能影响行业,进口红酒价格就是例子。我国所推行的强力反腐政策已经是第3个年头,在打击了奢侈品与豪车消费的同时,也冲击了葡萄酒业。进口红酒市场进入了新的增长缓慢阶段,消费者对进口红酒价格越来越关注。进口红酒价格的走弱其实并不让人意外,反而是意料之中。

进口红酒价格
 
  寒冬过后是春天

       虽说进口红酒价格目前正在遭遇着寒冬腊月,但值得一提的是,这也给了一些进口红酒商更大的机会,性价比高的进口红酒的销量似乎并没有受到很大的影响。性价比进口红酒这将是未来市场的发展趋势。消费者也再迷信高价、名品葡萄酒。像法国金羽毛葡萄酒,性价比就很高。
 
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