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2017年进口红酒市场将再一次迎来巅峰期

返回列表 来源::进化的葡萄 浏览: 发布日期:2016-11-29 【

        越来越多想要发展进口红酒市场的酒水商,总是在寻找红酒免费代理加盟。都说自从2012年下半年起,中国的进口红酒市场行业就走向了萎靡。葡萄酒也不例外受到波及,虽然葡萄酒行业在国内酒业市场所占份额比较小,国内葡萄酒市场中高价位产品仍然不是主流。 那么的2017年或者更长一段时间内,进口红酒市场将走向何方?行业还会呈现出那些变化呢?


进口红酒市场
 
  2017年进口红酒市场将会出现高速增长 

  进口红酒市场虽然是近代才流入中国的,但是在即将到来的2017年,将会再一次迎来高速增长。要知道中国有着几千年的文明史,没有哪个时代离开过酒,随着中国经济的高速发展,社会的不断进步,人们的饮酒习惯也在发生着悄然变化,什么感情深一口闷,感情浅添一添,那种被动的饮酒方式在如今已经不易见到,取而代之的是更生活化、更自由地饮酒。

        社会经济发展是助力

  或许很多朋友会问,为何在2017年进口红酒市场会再一次强势复苏?难道这其中暗藏玄机?其实这与社会经济的发展有着不可切断的联系,2017年只是一个起点,未来3到5年, 90后一代将逐渐成为社会的主流,这一代人对葡萄酒的喜爱将远超过白酒,因为80、90年一代的消费习惯变化,白酒市场有一大部分已经慢慢被葡萄酒所取代。



进口红酒市场的营销概况

 
        进口红酒市场已深入3线及乡镇城市

  进口红酒市场在经过兴起、辉煌、萎靡这三大阶段之后,在未来几年将会迎来一次不同的飞跃。10年前葡萄酒被认为是高端大气上档次的奢侈品,只有少数人能涉及。但如今再看,很多进口红酒培训已经深入到2线城市,而且进口红酒市场推广更是已经深入到3线城市,浙江、福建等沿海省份甚至已经到乡镇一级市场。进口红酒的普及度也越来越高,葡萄酒在中国老百姓心中已不再那么神秘和高不可攀,在未来3到5年内相信葡萄酒知识在中国会越来越普及。

        互联网经济的迅猛发展推波助澜

  最近这几年进口红酒市场的发展渐渐离不开互联网的助力,要知道互联网、微博、微信等新媒体这几年在中国迅猛发展,所带来的影响力相信中国老百姓已经切身体会到,新媒体不但带来了人们生活方式的变化,更推动了传统商业模式的变革。新媒体是新时尚,葡萄酒是时尚品,所以当葡萄酒遇上新媒体,必将掀起行业波澜。

进口红酒市场
 
        进口红酒市场甚至会出现爆发性增长

        进口红酒市场在2017年迎来巅峰期是有据所依的,据进口红酒市场行业内的数据统计,中国葡萄酒目前仅300亿左右的市场总量,相对于白酒数千亿市场来说目前还只是“小兄弟”,但是随着人们消费习惯的改变,加之进口红酒知识的普及以及新媒体的推波助澜,相信未来3到5年进口红酒市场在中国必将会高速增长,甚至会出现暴发性增长。

  进口红酒市场潜力巨大 

  为什么说进口红酒市场的潜力依旧巨大呢?其实这是从消费者心理出发的,要知道,目前中国老百姓还是认为进口红酒市场上的品牌文化底蕴相对深厚,特别是旧世界地区的品牌,再加上中国人特有的“面子”文化,喝进口酒比喝国产酒更有面子。相比国产酒,进口红酒的品类更丰富,消费者可选择性更强。相对于国产酒,进口酒市场价格不透明,更有利于保持渠道利润。

进口红酒市场
 
        传统渠道与电商的较力

  进口红酒市场在2017年的发展会出现新的市场碰撞,就拿进口红酒的销售渠道来讲,要知道进口红酒的传统营销渠道包括商超、餐饮、团购、烟酒行、流通、夜场、专卖店,但是这些商业的业态在未来3-5年将会发生哪些变化呢?电商在葡萄酒领域又将发挥什么样的作用呢?我们分别来研究一下。

  商超、餐饮

        虽说2017年的进口红酒市场会强势崛起,但并不是真正意义上的改头换面。商超渠道在未来几年内将仍然是生活消费品的主要零售渠道,也将会是中低价位葡萄酒餐酒的主要销售渠道。而餐饮渠道的话,中国餐饮业连续多年维持的高增长自2012年下半年开始走低,由此可见国家宏观政策的影响还是十分明显的,未来葡萄酒在餐饮渠道的销售势必也将受到影响,特别是中高价位产品。

进口红酒市场
 
  团购、夜场

        进口红酒市场的团购渠道也是重要方式之一,要知道团购之所以红火,是因为企业团购分招待性的和福利性的,实际上企业招待性的大家都心知肚明,很大一部分都是用于公务招待,这一块也会受到很大影响,至于福利性的中低价位餐酒,这一块未来影响不大。而夜场作为葡萄酒的特殊渠道将仍然有其生存空间,未来几年内不会有太大的变化。

  市场流通

        市场流通对于进口红酒市场的发展来说有着莫大的必然性,要知道随着进口红酒市场越来越成熟,相信进口红酒市场的流通渠道半径将会越来越短,新兴商业业态也将弱化这个最传统渠道的影响力,但是中国毕意是个幅员辽阔大国,流通渠道在一定阶段内仍然还有她的生命力,特别是在中国的北方地区。

进口红酒市场
 
  烟酒行、专卖店

        烟酒行、专卖店同样是进口红酒市场的主要渠道,这两个营销渠道之所以能市场上生存,实际上背后都是隐性的团购在支撑,分析了团购市场的状态,自然可预知这些渠道未来的命运。这类渠道未来的出路将会是和电商合作。随着新商业业态迅猛发展,传统将一再被挑战并被刷新,也是商业发展的必然规律,关键是厂家、商家能否提前感知新业态的潜力并紧跟新业态适时调整自已的方向。

        进口红酒市场在2017年将迎新业态

        进口红酒市场之所以会在2017年出现新的变化,跟目前国内葡萄酒的电商运营网络平台有密切关系。就拿新商业传奇人物马云来说,他也是因为预知未来电商在中国会大踏步发展,随之而来的物流环节将成为瓶颈,于是华丽转身搞起了“菜鸟”。未来3到5年基于新媒体的商业业态将会长足发展,线上线下给合的O2O模式、线上与物流结合的O2B模式等逐渐将会成为主流,在进口红酒市场行业预计3到5年内新业态将会与传统业态平分秋色。


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