红酒代理
当前位置: 主页 > 代理加盟知识 > 红酒代理 > » 法国红酒企业如何化解当前的品牌困境?

法国红酒企业如何化解当前的品牌困境?

返回列表 来源:进化的葡萄 浏览: 发布日期:2017-12-25 【

        法国红酒品牌可以说是数以万计,国内也有不少专做法国红酒的企业。随着近年来国内消费者的品牌意识的不断增强,以及国家对名牌产品的保护措施与重视,做品牌已成为一个市场趋势。品牌意识同样使得法国红酒的名牌产品获得了越来越多的品牌的无形资产,品牌创造的名牌光环使得企业及产品在市场中更是获得了令人高度关注的马太效应,即名酒的马太效应,如市场优势资源,优秀的营销人才、优质的渠道网络,源源不断的销售利润等都在向名牌产品集中。


法国红酒
 
        需要打响品牌知名度

  法国红酒企业的产品要想打造成市场上的名牌产品,首先要成为一类酒中的品牌,即成功的品牌才能成为名牌,比如拉菲。众所周知,品牌的成长在外在的表现中首当其冲的就是知名度,正如同当今的名人一样,知名度高就是名气大,就有价值。所谓思路决定出路一样,天鸿酒业的张高滔先生认为,法国红酒企业走出品牌困境至少要做几方面的思考。

  一、认识品牌困境的本质所在

  法国红酒企业如何化解当前的品牌困境?为了解决这个问题,首先,法国红酒企业要清晰问题的根本所在,品牌困境本质及困境因素是什么?具体的市场表现一是渠道难建招商难,这源于商家对企业品牌的认知和关注度低;二是循环消费率低,即有铺货率却难有销量。

  法国红酒企业面临的这两种品牌困境主要是源于目标消费者对品牌的低关注度,低关注度源于知名度小,知名度小又源于什么呢?一是品质的口碑效应,从品质定位、品牌命名、产品包装及定价体系、概念传播推广诉求等是建立品牌体系的根本;二是法国红酒企业的推广方法和力度,这决定了企业能否以合适的理由满足适合品牌生存机会的渠道空间。



天鸿酒业的张先生在视频中讲述了法国红酒企业要走出困境,需要品牌营销模式

 
  二、树立正确的品牌观

  法国红酒企业面对实际的品牌困境,需要树立正确的品牌观。罗马不是一天建成的,同样,品牌不是一天建成的,名酒也不是一天酿成的。法国红酒企业需要正确认识小品牌之“小”的内涵所在。明晰自身和大品牌不处于同一竞争层面的根本差距所在;不可以盲目地把有限的资金用于一炮走红的短期效应行为上,在现在的市场环境中,法国红酒企业首先要保存资本实力,扎实品牌的基础工作如品牌规划、产品研发、市场调研、人员培训、渠道建设等。 
 
  其次,才是如何进行有效的市场运营寻找市场突破契机以快速提升品牌由弱到强的过程。 

 法国红酒
 
  三、正确认识中小品牌的内涵本质

  国内不少法国红酒企业做的都不是声名在外的大品牌,小品牌相对于强势的大品牌而言,就是缺乏品牌力和市场认知度,因此,中小法国红酒品牌首先要做的就是在茫茫的市场中找到最利于自己生存和发展的市场切入点与运营模式。  

  法国红酒企业的品牌内涵不仅仅是在微观的狭义上对品牌自身通过文字表述品牌概念的表述体现,而更是从宏观上体现一种源于中小品牌自身情况和定位的赢利模式(或者是品牌模式),只有建立起这种符合于品牌生存的品牌赢利模式才是建立品牌的根本,因为品牌内涵的意义是要为品牌赢得利润。如品牌是区域文化性质的、行业性质的(如一些行业性质的专供酒定位)等等。 

法国红酒
 
        四、运用正确的营销策略

  法国红酒企业如何进行低成本的营销是赢得市场的关键之一,如果说大中型法国红酒企业可以普遍撒网重点逮鱼,那么,对于中小法国红酒企业来说就是要重点撒网重点抓鱼,市场行为一定要非常明确、科学、有重点,因为资金一旦花出去就很难收回来了。必须做好市场调查、划分目标人群、品牌规划以及力度适中的市场推广。

        五、善于巧妙借势的公关传播

        法国红酒企业要想化解当前的品牌困境,必须做好公关工作。低成本的公关传播就是要达到借消费者的口为你去无限地传播,这一点对于法国红酒企业来说恰如武学中的“四两拨千斤”,运用的好,不仅省钱,更是能够有效地提升品牌知名度及美誉度等品牌力。因此,法国红酒企业要学会借势公关,通过创造流行口碑、事件公关等达到事半功倍的效果。

法国红酒
 
        总结:

        综上所述,法国红酒企业要突破品牌困境是一个系统工程,不仅仅是时间和资本的问题,在营销的价值链中,某一个营销点的主动突破都有可能影响全局甚至改变命运。深圳市天鸿酒业十年来倾心为法国红酒品牌商打造“法国红酒品牌的营销模式”,承诺客户:“签约销售,不盈利退款”。欢迎广大法国红酒品牌商来深圳考察样板市场,热线电话13925225056。

        更多资讯:法国红酒
 

产品推荐

  • 金羽毛特酿干红葡萄酒
          

    类型: 干红
    级别: 法国日常餐酒
    原产国: 法国
    葡萄产区: 法国

  • 金羽毛贝利伯爵起泡葡萄酒
          

    类型: 半干高泡
    级别: 优质葡萄酒
    原产国: 法国
    葡萄产区: 勃艮第

  • 金羽毛美乐干红
          

    类型: 干型
    级别: 法国优质地区餐酒
    原产国: 法国
    葡萄产区: 奥克

  • 山地老树精致干红
          

    类型: 干型
    级别: 法定产区(AOC)
    原产国: 法国
    葡萄产区: 超级波尔多法定产区

  • 13925225056
  • 在线客服
  • 天鸿法国红酒招商加盟